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“不做中国的苹果,只做世界的魅族”从工匠精神开始

2016-05-31 17:04 中国新闻资讯 点击次数 :

  众多知名企业大咖都曾在此受访并讲述了自身企业独特的价值理念和发展方向,像创新工场的李开复,娃哈哈集团董事长宗庆后等,他们都曾在此留下过自己的经典言论,这里就是中央人民广播电台经济之声《天下公司》栏目。最近该栏目又迎来了一位独具“匠心”的企业高层,他就是魅族科技副总裁李楠。

  说到魅族,很多人会想到魅族手机极致的设计和完美的工艺,而本次专访的魅族副总裁李楠则向广大听众分享了许多关于魅族的故事,从魅族的用户“魅友”到魅族的设计工艺和企业理念,还有市场布局等等,其中让人感受最深的是魅族的“工匠精神”。

  在魅族副总裁李楠的专访过程中也能让人感受到那份独特的执着和专注。比如在谈及国内千元机市场的一些问题时,李楠表达了自己的看法。他认为虽然从益索普等一些知名市场调研/咨询公司发布的报告来看,国内千元价位智能手机市场中,消费者在选择产品时关注的TOP3要素往往是价格、性能、拍照等这些,而手机的工艺和设计则往往被排在第9、第10或者更靠后的位置,因此大多数国内手机制造商往往不会重视这一点。但在这样的情况下,魅族反而不同,非常特立独行的关注手机的工艺和设计,这在业内被许多企业嘲笑,认为魅族是在背离消费者,走的是错误的道路,而且异常偏执。但这并不没有动摇魅族的坚持和专注,举个例子,魅族自主开发的具有专利保护的腰圆键,通常智能手机匹配的HOME键都是通过机械式按压来返回主界面,但是魅族在观察消费者的使用时却发现,很多消费者在使用手机时都会遇到这样的问题明明是想back一下,却发现需要通过先点击屏幕,再选择back才成,魅族就是发现了这一点,创新研发了腰圆键,使得HOME键不仅仅具有通过机械式按压回到主界面的功能,而且在轻触的操作下还具有了back的功能,这就使得消费者在实现预期功能时由两步缩减到了一步,这就是魅族敬畏的工匠精神在帮助消费者获得极致体验上的优良表现。而2015年,魅族正是在这样的“偏执”下取得了销量突破2000万台,业绩增长350%的好成绩,这仿佛证明了现在的魅族之路是“执着”而不是“偏执”!

  魅族执着的坚持和追求极致的表现正是其“工匠精神”最好的印证。当然魅族所做的这一切也在不断被更多消费者所认可,根据手机市场最近数据显示魅族的产品已经成功的转化了一批竞争对手的消费者,而在最近几个月魅族对苹果手机用户的转化率也在提升。从中可以看到魅族坚持的工匠精神确实取得了一定的成绩,成功的从国外手机生产制造商中转化来了一批消费者,我们可以感受到消费者对国产手机的认可度在稳步提升,尤其是对魅族这样持续创新的品牌,甚至可以说,魅族的创新就是创造,魅族已经在手机品类中具备了中国创造的特质。

  从“工匠精神”出发的魅族其实有着更大的目标,曾经关于魅族有这么一句话流传甚广,“不做中国的苹果,要做世界的魅族”。以前来说这句话更像一句企业口号式的期许,但现在来看魅族正在一步步践行着自己的梦想。发力国内市场的同时,魅族也在迈向国际化。专访中提及魅族在美国知名众筹网站Indiegogo上线了一款名叫Gravity的无线音箱,魅族副总裁李楠说到“我觉得这个音箱特别有意思的地方是今天中国所有的品牌都在说国际化,但是他们说国际化都在说我海外出货多少多少,但是真正的问题是你的公司人是不是国际化的,你做出的产品是不是国际化的,你的营销方式是不是国际化,所以这个团队是什么样的?是日本的工业设计师,中国的技术人员和供应链,营销团队里有荷兰人,然后最终和美国的Indiegogo合作,你的公司的文化开始接纳各国的人,你的公司开始用国际一流的设计师来设计你的产品,你的公司开始在美国的众筹平台和美国的媒体当中打开声量的时候,海外销量是随之而来的结果。“从中我们可以看出魅族在走向国际化的道路上,已经做好了充分的准备,产品设计理念上坚持工匠精神,市场营销方面则有着自身独到的见解。所以有理由相信未来魅族这个品牌会被更多人所熟知,“魅友”也将会遍布世界各地。

  魅族12年“工匠精神”,保证了其不断增长的销量,促成了其国际化战略的实施,这一切又让我们想到了年会上黄章提出的2016年魅族目标“稳增长,创利润,挺进IPO”,如今来看,这一切都正在按照预期发展,相信魅族能够在执着专注与工匠精神的推动下,稳步迈向自己的目标。

(责任编辑:admin)
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