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2013年
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小牛在线获中国品牌“金象奖”最佳品牌建设案例殊荣

2017-11-01 15:55 中国新闻资讯 点击次数 :

10月27日,由《21世纪经济报道》与Metathink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌金象奖总决赛、颁奖典礼在上海环球港凯悦酒店隆重举行,小牛在线及小牛资本分别斩获中国十大优秀品牌建设案例奖和第十三届中国品牌金象奖年度最佳品牌广告片奖双项殊荣。

中国品牌金象奖自2005年创立以来,已有超过1700个来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业品牌企业报名参选,是中国品牌界的重要年度活动。

作为参选企业之一,小牛在线携手2017国际冠军杯中国赛(ICC)举办的全年品牌及公益合作项目,以及小牛资本携手中国最具影响力的100强广告导演李海宁打造的微电影《给予与信任》均成功入围,获得了大会评委认可,并斩获品牌建设大奖。

近年来,随着新金融经济体的崛起,涌现了一批优秀的互联网金融创新企业,越来越多的企业意识到在推进“合规性”调整的同时,也要注重品牌的培育,在这个新生的行业中,企业必须要沉淀品牌价值才能走得更远。

老百姓有进一步了解新金融这个行业的需要,而企业也有创建优秀的中国品牌的使命。业界认为,企业重视品牌建设才能更好地促进互联网金融行业进入健康有序发展,这也是实现企业、用户和社会效益的最大化,真正长久惠及中小企业的融资发展和弱势金融人群的有效途径。

中国十大优秀品牌建设案例奖——小牛在线&国际冠军杯中国赛品牌及公益项目

在品牌建设路上,小牛在线从未停止探索实现大众营销精准化的脚步,我们希望通过轻松、有趣的表达方式与大众建立联系,譬如根据小牛的客户特点,开启“体育+公益”大众热爱的品牌营销模式。

今年以来,小牛在线携手国际冠军杯主办方联合启动的公益项目备受业界关注。通过这样一个特别的体育公益的形式——2017年国际冠军杯中国赛小牛在线“宝贝很牛”公益项目,小牛在线帮助边远地区拥有足球梦的小朋友可以有机会与国际足球巨星同台,让宝贝的世界变更大。

小牛宝贝温丽梅与拜仁慕尼黑核心球员托马斯·穆勒手牵手,踏上ICC绿茵场

小牛在线品牌负责人江子威现场陈述,ICC项目最终在多个行业的品牌争夺中脱颖而出

小牛在线一直保持着对体育公益事业的关注,一直践行着“精神契合型”体育营销策略。2016年小牛在线与深圳大型户外运动社区磨房网共同举办的“2016 磨房深圳百公里徒步行活动”,吸引了近 6 万多驴友参加,同年双方还合作开展了“发现深圳”、“发现广州”系列活动。

无论是2013年冠名深足、2014年和NBA达拉斯小牛队合作、赞助中甲,还是与薪火训练营联合举办薪火宝贝很牛篮球训练营等,小牛都以最大的热情投身大众热爱的体育产业当中。

小牛认为,体育代表进取精神和机体健康,体育已经从以前的赛场精神变成大众精神,我们希望走进一群积极向上、珍惜个人信用的大众人群,并与他们建立长久、互信的关系。

年度最佳品牌广告片奖——小牛资本品牌片《给予与信任》

除了小牛在线在此次评选中表现亮眼外,小牛资本最新的微电影品牌片《给予与信任》,通过了评审委员会的严密筛选,也获得了来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委的一致认可,最终将第十三届中国品牌金象奖年度最佳品牌广告片奖收入囊中。

第十三届中国品牌金象奖揭晓,小牛资本榜上有名

“这次业界和老百姓对这部微电影的认可,我们认为这是对小牛品牌理念和商业模式的一种肯定,而不仅仅是宣传手法的问题。微电影主题是小牛资本基于对这个行业发展规律的深入理解提出的,我们相信这也是行业、大众和监管部门最基本的共鸣点。”

小牛资本品牌负责人表示,小牛资本服务的人群包含了被传统金融边缘化的客户,而小牛资本要做的,就是在商业可持续的模式基础上,做好风控和反欺诈,帮助中小企业和个人有尊严地借到钱,同时让投资者能够理智地享受到中等风险下的中等收益,既然客户把他们的需求托付给我们,就是传递了一种信任。这些金融需求细微而真切,关系着千千万万个家庭,小牛希望能成为大众用户心中专业、可信赖的金融伙伴。

作为这部微电影的执拍导演之一,中国知名电影摄影师王昱也表示,相比其他叫卖式的广告,通过这个跨越式的故事,可以看到企业是在尝试用观众能懂的语言传达一些抽象、但温暖珍贵的信念。“这部微电影是关于4个小朋友互相交换物件的故事,讲述的是人与人之间交流最珍贵的东西,我在拍摄过程中也有了很大的启发。”

导演李海宁和摄影师王昱在广告片拍摄现场

致力于发展普惠金融事业的小牛,目标是要给社会大众提供普惠、平等、美好的服务,而体育运动则能够帮小牛挑选更优质、更好、更讲信用的客户人群,这与跟小牛一直以来构建的客群文化不谋而合。

品牌赞助不能仅以曝光量为终极考量,除了要将自身品牌的逻辑和赞助体育赛事逻辑统一起来,小牛认为还应该纳入更多与大众切身利益相关的思考。我们希望借助大众体育运动和体育教育事业,把热爱健康、热爱运动、热爱家庭的体育文化传递出去,让体育精神可以在年轻一代心里生根,让这种美好走的更远更长。

(责任编辑:qqcj)
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