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电竞网综《KPL企妙夜》正式回归 企鹅电竞创新内容矩阵为秋季赛加Buff

2018-09-13 13:35 中国新闻资讯 点击次数 :

  经历了漫长的休赛期后,2018王者荣耀KPL秋季赛在9月12日迎来震撼揭幕。

  在开幕式首播当日,在主题为“移动电竞2.0时代,如何持续将KPL打造成流行内容”圆桌论坛上,腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹分享了企鹅电竞在赛事转播上的一些思路。他表示,区别于其他版权平台,集团内部孵化的企鹅电竞依托于腾讯丰富的娱乐综艺经验以及手Q对年轻人及潮流文化的洞察,倾力打造《KPL企妙夜》等一系列的娱乐综艺化赛事转播内容,满足年轻观赛用户的需求,2018年春季赛日均观赛用户较2017年春季赛提升172%。

  腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹

  在圆桌上,他分享了企鹅电竞在打造多样化赛事体验上的“成绩单”:通过努力,KPL春季赛整体在企鹅电竞有近6亿人次的观看,每场平均观看人数360万;随着秋季赛季节开启,企鹅电竞专门为KPL自制的二路流网综《KPL企妙夜》又将重磅来袭,全面升级后的《KPL企妙夜》将以更优质的内容陪伴玩家度过整个秋季赛。

  自制品牌网综上线,企鹅电竞如何创新延续“了不起”

  企鹅电竞用自制网综《KPL企妙夜》,以热门的二路流网综形式为电竞直播行业增添了新的活力与吸引力。2018KPL春季赛期间,企鹅电竞直播间有近6亿人次的观看,其中70%来自于《KPL企妙夜》。尤其是节目中“企鹅三傻”爆笑短片、艾米酱YO哥惊艳开场舞、企鹅特搜队等精彩内容让不少电竞玩家仍记忆犹新。

  区别于一般的直播间+主播解说模式,这部网综借助独特二路流形式,给观众们带来了不同以往的观赛体验。而这一季,升级后的《KPL企妙夜》更新了综艺化的玩法,利用更多娱乐互动环节,包装更多短平快的视频内容,将帮助平台吸引到更多非核心用户的关注。

  事实上,借助综艺化的形式,企鹅电竞所拥有的让大家“像追综艺一样追赛事”的玩法,延续了“了不起”的电竞时代精神。在平台与内容联动的模式下,企鹅电竞通过自身品牌的创新表达,为整个行业打造出一种全新的玩法。

  为电竞赛事“加buff”,内容矩阵探索赛事流量商业化可能

  想要在行业中强势发声,企鹅电竞如何为KPL秋季赛“加buff”,成为了电竞行业关注的焦点。和以往电竞游戏平台单一的主播直播模式不同,企鹅电竞利用自身内容创造优势,搭建出特别的内容矩阵,加速赛事流量商业化进程。

  此外,企鹅电竞更多方位的为电竞赛事和直播产业做出自己的努力。首先,企鹅电竞通过平台举办的QGC为KPL输送了多支战队,包括冠军战队仙阁、QGhappy;老牌劲旅AG、eStar;春季赛的东部决赛更是QGC德比,EDG.M和BA。企鹅电竞的QGC已经成为业内参与高级别赛事的战队实力“试金石”。

  其次,在电竞人才培养方面,企鹅电竞更关注如何创新行业主播的培养模式。企鹅电竞的头部主播韩跑跑、小浪浪都和KPL官方都有过合作;而KPL官方解说瓶子、琪琪、辰鬼、零度也是企鹅电竞的签约主播。

  你们负责玩好,企鹅电竞负责好玩

  想和年轻人们“玩”在一起?企鹅电竞平台用“你们负责玩好,我们负责好玩”的平台初心,玩出了新创意。如这次的《KPL企妙夜》就引入了冠名商屈臣氏,围绕赛事实现了内容矩阵的传播爆破。首先,在深度挖掘赛事流量价值上,企鹅电竞率先创新二路流综艺打法,让亿万年轻人看到品牌赛事的影响力。同时,企鹅电竞借助IP跨界合作、手Q-AR功能合作、与广告主联合增加主播曝光率形式,也最终实现节目商业价值最大化。

  未来,企鹅电竞还将进一步发挥腾讯内容优势,联合QQ等年轻用户喜爱的社交工具为用户制作更多喜爱的节目。不仅如此,企鹅电竞也将通过更多商业化的创新玩法,吸引年轻人们的关注。

  用内容撬动商业新风向,站在行业的前沿,企鹅电竞也将为整个行业带来新的商业机遇。接下去,在关注KPL秋季赛的同时,也请锁定企鹅电竞《KPL企妙夜》,发现一个更精彩有趣的KPL秋季赛。

(责任编辑:管理员)
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