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珍品网这支视频看完,所有男人都哭了… …

2016-06-07 16:19 中国新闻资讯 点击次数 :
刷爆美拍平台和朋友圈的病毒广告《她的包里有什么?》,在6月的初夏,像一颗催泪弹,打得朋友圈热泪横飞。令人意外的是,这支视频竟然赚得很多男人的眼泪!

不妨让我们先看看这支奇葩视频。
 

(《她的包里有什么?》视频)
 
社会实验、病毒视频、催泪、软性植入、与美拍等视频社区平台的用户互动当这些关键词组合在一起,是否似曾相识?没错,这就是在营销界素有“催泪狂魔”之称的珍品网品牌团队的作品。很多朋友还记得珍品网在去年七夕发布的、总播放量达两亿的《爱,让ta知道》、中秋《让最好的时光回家》造成“眼泪风暴”。细细分析珍品网这几支视频,同时造成视频的大号转发、社会议题的共振,形成了巨大的自传播能量,还是有其规律可循:

社会实验类影像

以社会实验的纪录片形态,真实记录参与访谈人员的真实状态,以深具洞察的话题切入,导出人物最真实的情绪反应——真实,永远是最动人的。这类内容也是国际品牌诸如宝洁、多芬等常用的营销方式,优点是静水流深的高调性与真实的呼吸感。
 
软性植入

社会实验类视频其实很难进行商业植入,一不小心就会生硬的令人生厌。反观珍品网这三支视频,以爱情、亲情为出发点,挖掘中国人民族性格中的含蓄内敛造成的情感疏离,引导出“勇敢表达爱”的品牌价值观,从而自然呈现“买最好的东西送给最爱的人”的营销诉求。
 
自然的话题传播

不管是七夕视频中拉拉恋人产生的争议、中秋视频中当红小生许巍洲的真情独白,还是此次《她的包里有什么?》中哺乳期妻子对丈夫令人捧腹的“无情”吐槽,珍品网团队制造话题令人印象深刻。这些“有意无意之间”预埋的槽点,刺激视频从自然发酵,到产生自传播,甚至形成社会热点、办公室话题,实现最终营销目的。

与美拍等视频社区平台的互动

比起其他品牌只是单纯投放在视频网站的做法,珍品网更在乎的是后期与用户的互动及反馈。每一次视频都会联合美拍等视频社区平台进行线下活动,让所有用户都参与到视频话题中来。

视频《她的包里有什么》搭配美拍活动#全民开包记#;



七夕视频《爱,让他知道》和搭配活动#全民说爱大赛#
中秋视频《让最好的时光回家》和搭配活动#颤抖吧熊孩子#
 
珍品品牌部负责人说,社会试验类视频是珍品团队自己发明的一个词,玩法也是自己创新的。一场好的社会试验类的病毒视频营销,不是上传后就工作结束。而是真正将一场单一的病毒视频引爆成一场全民的社会试验,进一步引发大众的思考。所有人共同的参与,这才是一场好的社会试验类视频的意义所在
 
珍品网在5周年店庆期间发布的这支视频与站内999减600的高额力度形成了传播共振,有效形成了品牌曝光和销售转化的闭环。可以说,《她的包里有什么?》,同《爱,让ta知道》、《让最好的时光回家》三部曲,堪称病毒视频教科书级的系列案例。

下面,就让我们再次重温一下前两支同样创造了奇迹的视频。
 
珍品七夕催泪视频《爱,让ta知道》
珍品中秋视频《让最好的时光回家》
 
(责任编辑:admin)
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